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今年的国务院政府工作(zuo)报告中提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。不久前，中办、国办印发的《提振消费专(zhuan)项行动方案(an)》也(ye)提到，扩大文体旅游消费。如何让万亿级的体育消费赛道更具爆发力，多位业内专(zhuan)家给出颇为中肯的意(yi)见建(jian)议。
“体育消费市场(chang)被(bei)如此重视，首先是(shi)与国家当前宏观经济(ji)环境、经济(ji)转型要求等息息相关。”上海(hai)体育大学(xue)经济(ji)学(xue)院院长李海(hai)向人民网记者表示，消费对我国GDP的贡献正逐步提高，体育消费作(zuo)为其中的重要增长点，亮点颇多，发展潜力巨大。“通过体育赛道切入(ru)，还能撬动文化旅游、智能装备、医疗健康等多条产业链发展。”
李海(hai)还表示，在国家大力倡导的全民健身(shen)和健康中国战略中，体育均扮演着极其重要的角色，人民群众积(ji)极参与体育锻炼，增强体质保持(chi)健康，就意(yi)味着能减少医疗费用(yong)和社会成本，为国家经济(ji)发展节约资源。“随着这些战略的深入(ru)实施，带动体育产业发展、促进体育消费水到渠成。”
“当前居民消费结构发生了重大变(bian)化，包括文体旅等在内的新(xin)型消费、改(gai)善型消费的增速，超过了传统消费的增速。”中央财经大学(xue)体育经济(ji)研究中心主(zhu)任(ren)王裕雄表示，扩大消费，必然要大力促进包括体育消费在内的改(gai)善型消费增长。“截至目前，体育消费中参与性体育消费需求增长最快，特别是(shi)户外运动、冰雪运动、体育旅游、体育培训等方面的消费。”
王裕雄还说到，体育消费的场(chang)景和模(mo)式创新(xin)非常重要，这些年倡导文体商旅融合性创新(xin)，大力发展“跟着赛事去旅行”，鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，推动各类数字技术在体育消费场(chang)景中的应用(yong)等等，大大提升了用(yong)户消费体验，并深化了线上线下多业态融合发展。
“体育消费场(chang)景的创新(xin)和拓展，确实已经出现了不少，包括体育公(gong)园、体育综合体、社区服务中心等。”李海(hai)认为，传统的场(chang)景对老百(bai)姓来说可能失去了新(xin)鲜感(gan)，如何创新(xin)和丰(feng)富体育消费场(chang)景，对从(cong)业者来说是(shi)个新(xin)课题(ti)和新(xin)挑战，“产品的供给和消费需求应均衡匹配，有些体育产品、服务的水平质量(liang)，已经不能满足消费者需求，在供给侧要调整和改(gai)善。”
体育消费的对象是(shi)人，主(zhu)体是(shi)人。北京体育大学(xue)中国体育政策研究院院长鲍(bao)明晓表示，要重视消费者需求，让大家有钱(qian)、有闲(xian)、有能力、有意(yi)愿(yuan)进行体育消费，这背后涉及(ji)体育对于群众生活方式的变(bian)革，要让体育成为人们健康生活的一部分，成为一种积(ji)极向上的生活方式。“应研究制约广大群众体育消费的障(zhang)碍在哪里，针对群众痛点找到具体的针对性解决办法，最大限(xian)度地激发群众体育消费活力。”
王裕雄还认为，扩大体育消费，政府扮演很关键的角色，要做好几方面工作(zuo)。一是(shi)做好更高水平的公(gong)共体育基础设(she)施和公(gong)共体育服务供给；二(er)是(shi)通过功能性产业政策，对相关体育项目提供贴息贷款等各种补贴支持(chi)和税收(shou)减免；三是(shi)鼓励各类体育产品、服务和技术创新(xin)；四是(shi)加(jia)强市场(chang)监管，守好体育消费和运动安(an)全底线，“比如破除地域壁垒，创造公(gong)平的竞争环境，打破一些行业组(zu)织的垄断，避免‘既当裁(cai)判员又当运动员’现象的出现。”
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