出圈出海！余杭“径山模式”做对了啥？,非遗,山茶,文化(hua)

该区积极推动茶非遗相(xiang)干活动进景(jing)区、进校园、进文化(hua)礼堂、进社区，每一年开展非遗活动近(jin)百场；做强径山喫茶去、径山茶汤会等品牌(pai)活动，打响“茶道(dao)之源”文化(hua)品牌(pai)。

与此同时，该区还开展以径山茶、茶艺、茶人、茶企等为主题的影视(shi)元素(su)植入和各类宣(xuan)传，打造舞蹈《径山茶宴》、歌曲《心有径，茶为道(dao)》、越剧大戏《陆羽问茶》等地区特色节目，形成大家(jia)爱吃茶、大家(jia)会讲茶的乡(xiang)村风貌。

越剧大戏《陆羽问茶》入选首(shou)批浙江省(sheng)级(ji)国际(ji)交流项目（径山镇供图）

举措三：聚焦文旅融会，打造非遗特色的文旅办事“金叶(ye)子”。

依托“径山茶宴”非遗禀(bing)赋(fu)，余杭区实行文旅资源全体开发，实现(xian)径山茶文化(hua)主题全域化(hua)。优化(hua)周边村庄集市建设，将非遗茶元素(su)融入民居建设，形成“山上静(jing)态禅修胜地，山下动态禅茶新(xin)村”空灵自然格局；打通下层文旅设施功能屏蔽，构(gou)建1楼1村2园3馆的公共文化(hua)办事格局，于细节处尽显“禅意”，在场景(jing)中融入“茶韵”。

睁开盈余 85 %

径山禅茶交流中心（径山镇供图）

近(jin)年来，该区打造了高(gao)品质的茶文化(hua)乡(xiang)村旅游度假区，旅游标识(shi)系统注意茶文化(hua)沉淀，径山禅茶交流中心、径山花海、泰康竹茶园等16个文旅项目相(xiang)继建成运营，扶持社会力量开设点茶、抹茶建造等官方(fang)文化(hua)体验点，成功打造寺庙里的“径山禅茶”、径山村里的“宴茶·径山筑”、都市商务圈的“湖畔居”三类省(sheng)级(ji)非遗茶空间。

禅村十(shi)景(jing)：围炉煮(zhu)茶（径山镇供图）

一系列举措的聚焦落实，也为当地带来了诸多(duo)可(ke)感可(ke)及(ji)的工作成效。

成效一：传统项目成为“文化(hua)窗口”。

在余杭，以“茶文化(hua)”为主题的非遗旅店、非遗民宿如雨后春笋，已开发的茶园生态游、茶乡(xiang)体验游、茶事研学游等主题游线10余条，共吸纳了60多(duo)家(jia)茶企、民宿、农家(jia)乐到旅游线中。

“陆羽问茶”非遗旅游线路（径山镇供图）

“径山茶溯源之旅”入选“春季(ji)踏青到茶园”天下茶乡(xiang)旅游精品线路。五(wu)峰山房、陆羽君澜(lan)旅店入选首(shou)批杭州市非遗特色旅店，五(wu)峰山房自开展非遗活动以来，客流量较往年增加(jia)2倍且53%的定单以非遗体验为主。

五(wu)峰山房非遗民宿（径山镇供图）

成效二：非遗基地融为“体验中心”。

径山镇径山村以茶文化(hua)获评“中国官方(fang)文化(hua)艺术之乡(xiang)”为契机，以“乡(xiang)村振兴(xing)”“共同富裕”等中心工作为抓(zhua)手(shou)，促进非遗与旅游、文创、教育等融会，打造6个“民俗文化(hua)村”；径山村入选杭州市“宋韵杭式生存体验基地”。

非遗茶生存时尚秀（径山镇供图）

“我的幸福茶生存”全球短视(shi)频征集大赛等赛事活动，吸引(yin)社会力量积极参与非遗IP转化(hua)，“余杭区径山文旅IP转化(hua)利用项目”入选浙江省(sheng)首(shou)批文化(hua)基因解码(ma)成果(guo)转化(hua)利用示范项目。

成效三：指尖技艺转为“致富密(mi)码(ma)”。

经过茶文旅融会，径山茶实现(xian)了一个品牌(pai)价值的突破。2024年，径山茶地区公共品牌(pai)价值达35.69亿元，品牌(pai)资源力位于中国茶叶(ye)地区公用品牌(pai)前十(shi)，径山茶品牌(pai)的传播力和影响力显著提升，2023年，径山茶产业总产值突破50亿元，带动乡(xiang)村旅游效应显著。

径山茶文化(hua)研学游助力乡(xiang)村共富（径山镇供图）

一花独放不(bu)是春，万紫千红春满园。作为“非遗助力共富”的余杭样板，主客共享的公共办事“径山模式”，也为浙江乃至(zhi)天下乡(xiang)村振兴(xing)工作开展提供了参考(kao)与借鉴。

立异“共富机制” 推动体制机制突破

形成政企协力共建机制，立异“茶道(dao)之源”传统工艺工作站模式，带动“茶+万物”融会发展，多(duo)元社会力量参与建设热忱迸发，推出推广“径山茶飨”、抹茶生巧、茶面膜等茶美食和茶产品100多(duo)种。

径山茶飨百人宴（径山镇供图）

非遗传承突破经济困境(jing)，完成从“政府输血”到“自我造血”的生存模式转变，真正把非遗地区保护(hu)与乡(xiang)村振兴(xing)目标结合起来，“非遗助力共富”效能充分显现(xian)，余杭区成功入选浙江省(sheng)首(shou)批“非遗助力共同富裕”地区试点名单。

“茶道(dao)之源”传统工艺工作站立异产品（径山镇供图）

打造“共富品牌(pai)”形成地区共富格局

将非遗茶文化(hua)融贯(guan)农业、旅游、生态，形成种茶、做茶、卖茶、讲茶全链产业，打造以非遗项目为焦点的经典富民产业。

径山村文化(hua)广场（径山镇供图）

成功将径山镇打造成为“茶文化(hua)”主题的“中国官方(fang)文化(hua)艺术之乡(xiang)（2021-2023）”，并成功入选“中国官方(fang)文化(hua)艺术之乡(xiang)典型案(an)例(li)”。余杭区文广旅体局荣获“非物质文化(hua)遗产保护(hu)工作无力、转化(hua)利用成效显着的县（市、区）文化(hua)和旅游局”省(sheng)级(ji)赛马激励。

“宴茶·径山筑”省(sheng)级(ji)非遗茶空间（径山镇供图）

讲好“共富故事”促进国际(ji)传播交流

亚运时代(dai)吸引(yin)亚奥理事会小家(jia)庭及(ji)来自30多(duo)个国家(jia)（地区）的500余名记者参访径山美丽乡(xiang)村，发挥国内外主流媒体引(yin)流宣(xuan)传优势，“径山茶宴”获50多(duo)家(jia)海外媒体密(mi)集报道(dao)，累计(ji)刊载200多(duo)篇。

良渚论坛·艺汇丝路艺术家(jia)体验余杭非遗（径山镇供图）

面向俄罗斯、英国、日本、韩国等国家(jia)及(ji)茶叶(ye)生产、消耗大国积极开展茶文化(hua)国际(ji)交流活动，向天下分享“径山茶宴”蕴含的茶和天下“中国文化(hua)”，深(shen)化(hua)天下文明交流互鉴。（径山镇人民政府）