A股“谷子经(jing)济”指数下半(ban)年来涨超35% “谷子”接棒“短剧”热？,市(shi)场(chang),企业,消费

泡泡玛(ma)特供图

毛云(yun)聪进(jin)一(yi)步分析，年轻群体没有仅正在消费意愿上表现出色，他们对于(yu)交际的需求也异样兴旺。“谷子”之所以能(neng)够迅速走红，其(qi)中一(yi)个关(guan)键因(yin)素就正在于(yu)它具有了交际互动的功效。这种经(jing)过喜好的IP形象进(jin)行(xing)交际的体式格(ge)局，实际上是之前分歧(qi)时代群体中雷同(tong)产品的现代翻版，但这一(yi)代年轻人(ren)的回响反映更为直接和强烈(lie)热闹(nao)。

正在Wind“谷子经(jing)济”指数的统计范畴内，奥飞娱乐、视觉(jue)中国、欢瑞世纪、光芒传媒、横店影视、百纳千成、天娱数科、万达电影、华谊兄弟、宋城演艺、华策影视、北(bei)京文明、晨光股份、中文正在线等持有自有IP的玩具、影视、文旅上市(shi)公司，均被视为“谷子经(jing)济”概念股。

毛云(yun)聪认为，正在A股市(shi)场(chang)，“谷子经(jing)济”更遍及地指代全(quan)部IP衍生品市(shi)场(chang)，而A股文明传媒行(xing)业的核心资(zi)产恰是各种IP资(zi)源。

谷子经(jing)济与短剧火爆有异曲同(tong)工之妙

跟(gen)着“谷子经(jing)济”概念股的持续升温，券商(shang)纷纭发布(bu)专题研究报告，浩(hao)繁(fan)投资(zi)者(zhe)也密切存眷着相关(guan)上市(shi)公司的业务结(jie)构。近期(qi)，芒果超媒、完(wan)美天下、盛天网络(luo)、中文正在线、三七互娱等多家(jia)上市(shi)公司正在互动平台上频繁(fan)被投资(zi)者(zhe)询问是否涉足“谷子经(jing)济”相关(guan)业务。

11月27日(ri)，中文正在线正在机构调研时表示，2024年10月，公司发布(bu)“次元探秘(mi)”品牌，专注(zhu)IP衍生品开辟。现正在已构成国谷、日(ri)谷、美谷品类矩阵，包含但没有限于(yu)潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。

每日(ri)经(jing)济旧(jiu)事 资(zi)料(liao)图

11月26日(ri)，奥飞娱乐发布(bu)异动通告，称 “谷子经(jing)济”和“AI应(ying)用”等相关(guan)事项备受(shou)市(shi)场(chang)存眷。没有过，相关(guan)业务现正在仍处于(yu)早(zao)期(qi)发展阶段，存正在一(yi)定(ding)的没有确定(ding)性，敬请广大投资(zi)者(zhe)注(zhu)重二级市(shi)场(chang)交易风险，感性决议，审慎投资(zi)。

对此，江瀚(han)对《每日(ri)经(jing)济旧(jiu)事》记者(zhe)表示，优质IP正在“谷子经(jing)济”中扮(ban)演着至关(guan)重要的角色。它是吸引消费者(zhe)存眷、激(ji)发采办欲望的核心要素。优质IP通常具有高度的辨识度、深挚的文明内涵和遍及的粉(fen)丝(si)基础，能(neng)够明显提升产品的附加值和市(shi)场(chang)合作力。

“谷子经(jing)济”没有停存正在，为什么近期(qi)正在概念股市(shi)场(chang)上倏忽(hu)迎来了新的存眷？毛云(yun)聪谈到，这一(yi)现象与去年的短剧互动剧市(shi)场(chang)有着异曲同(tong)工之妙。实际上，“谷子经(jing)济”并非新兴赛道，它早(zao)已展现出没有俗的增进(jin)势头，只(zhi)是可能(neng)正在大家(jia)的视线之外冷(leng)静耕耘。正如去年的短剧市(shi)场(chang)，正在资(zi)本市(shi)场(chang)上遭到遍及存眷之前，已实现了长(chang)时间的高速增进(jin)。

毛云(yun)聪进(jin)一(yi)步解释，可能(neng)是正在某个特定(ding)的时间点，如四序度，相关(guan)的主题性、逻辑性的机遇更容(rong)易遭到市(shi)场(chang)的存眷。当(dang)市(shi)场(chang)开始回溯并挖掘这些方(fang)向时，发现“谷子经(jing)济”没有仅是一(yi)个新兴的消费领域，而且(qie)具有大的市(shi)场(chang)范围，并且(qie)后续还有代表性的公司可能(neng)上岸港股市(shi)场(chang)。这些公司的IPO报告会详(xiang)细(xi)披露(lu)其(qi)业务背景和增进(jin)动力，进(jin)一(yi)步激(ji)发了市(shi)场(chang)对这一(yi)领域的存眷。

正在他看来，“谷子经(jing)济”最核心的部分就是IP衍生品。IP和衍生品本身就是文明传媒家(jia)当(dang)链中备受(shou)存眷的一(yi)环。现正在，一(yi)个新的词汇将(jiang)大家(jia)对这一(yi)家(jia)当(dang)链上卑鄙的各个环节都(dou)紧密地联(lian)系正在了一(yi)起。

谷子经(jing)济的下一(yi)步，是AI？

只(zhi)管多家(jia)上市(shi)公司已正式通告其(qi)与“谷子”家(jia)当(dang)的紧密联(lian)系，但企业可否真正享遭到这一(yi)领域的盈余(yu)，仍待观察。江瀚(han)指出，企业正在涉足IP创作时，面临着多重挑战。

起首，立异难过活益加大。跟(gen)着市(shi)场(chang)上IP数目的没有断增加，消费者(zhe)对IP的新鲜感和独特征请求愈来愈高。企业必要没有断新陈代谢，才能(neng)正在激(ji)烈(lie)的市(shi)场(chang)合作中锋芒毕露(lu)。其(qi)次，版权珍爱和市(shi)场(chang)接受(shou)度也是企业必须直面的困难。版权珍爱没有力可能(neng)导致IP被歹(dai)意盗(dao)用或滥用，严重损害企业的合法权益。而市(shi)场(chang)接受(shou)度则直接取决于(yu)消费者(zhe)对IP的承认度和采办意愿，这必要企业进(jin)行(xing)深入的市(shi)场(chang)调研和精准的定(ding)位(wei)。

对于(yu)上市(shi)企业而言，江瀚(han)认为未来合作的核心合作力将(jiang)主要体现正在以下几个方(fang)面：起首是IP资(zi)源的猎取与运营(ying)能(neng)力，可否乐成获得抢手(shou)二次元IP的授权，并无效运营(ying)这些IP以推出具有吸引力的周边商(shang)品，将(jiang)成为企业合作的关(guan)键所正在；其(qi)次是产品立异与设计能(neng)力，正在“谷子经(jing)济”中，产品的立异力和设计感是吸引消费者(zhe)的核心要素，企业必要没有断正在产品上进(jin)行(xing)立异以满足消费者(zhe)日(ri)益多样化的需求；此外，渠道拓(tuo)展与营(ying)销(xiao)能(neng)力异样重要，企业可否无效拓(tuo)展线上线下渠道以提高产品的曝光度和销(xiao)售量，和可否经(jing)过无效的营(ying)销(xiao)策略吸引和留住(zhu)消费者(zhe)，也是权衡企业核心合作力的重要指标。

申万宏源证券认为，“谷子”和潮玩均属于(yu)精神消费品，为消费者(zhe)带(dai)来悦(yue)己、收藏、交际、交易等价值。“谷子”行(xing)业自2022年起崛起，2023年迸发。据灼(zhuo)识咨询展望，到2026年，二次元周边衍生家(jia)当(dang)市(shi)场(chang)范围将(jiang)达到1600亿元，其(qi)中商(shang)品授权占到1300亿元。

没有过，虽然现正在“谷子经(jing)济”市(shi)场(chang)表现炽(chi)热，但也必要警(jing)惕潜正在的风险，如市(shi)场(chang)合作加剧、消费者(zhe)口胃变化等。“上市(shi)企业必要持续存眷市(shi)场(chang)静态，增强风险管理，以保持其(qi)合作劣势。”展望未来，江瀚(han)认为“谷子经(jing)济”的发展将(jiang)呈现多元化和个性化的趋势。跟(gen)着消费者(zhe)需求的没有断变化和升级，“谷子经(jing)济”将(jiang)没有再(zai)范围于(yu)传统的产品形状和销(xiao)售渠道，而是会向更多领域和细(xi)分市(shi)场(chang)拓(tuo)展。

正在AI技术的赋能(neng)下，“谷子经(jing)济”将(jiang)迎来更多的立异和变革。毛云(yun)聪夸大，AI应(ying)用中的许多领域都(dou)与IP和衍生品毫不相关(guan)，江瀚(han)则认为，AI技术可以赞助企业更精准地分析消费者(zhe)需求和市(shi)场(chang)趋势，优化产品设计和临盆流程(cheng)，提高产品质量和效率。此外，AI技术还将(jiang)推进(jin)“谷子经(jing)济”向智能(neng)化和数字化方(fang)向发展，为消费者(zhe)带(dai)来更加便利和个性化的购(gou)物(wu)体验(yan)。

“未来一(yi)段时间，我觉(jue)得这是传媒行(xing)业一(yi)个非常明确的新消费赛道。”毛云(yun)聪表示。