“以旧换新”，方太华帝瞄准(zhun)消费(fei)需求“做文(wen)章”,产品,焕(huan)新,技能
目前我国度电市(shi)场已从“增(zeng)量市(shi)场”步入“增(zeng)量与存量并存市(shi)场”的时代。2023年，我国主要家电产品的保有(you)量已超过30亿台，这表(biao)明家电产品的更新换代和消费(fei)进级有(you)巨大(da)潜力。
以旧换新并非简朴的一换一的替换，而是(shi)对品牌的技能能力和服务水(shui)平提出更高(gao)的要求。换言(yan)之，在以旧换新的市(shi)场竞争中，拥有(you)强大(da)品牌实力和产品竞争力的企业更具优势。
面临万(wan)亿级的换新市(shi)场，以方太、老板、华帝为代表(biao)的“厨电三杰(jie)”，纷纷积极响应号召，并通过量种营销方式激发消费(fei)者的“焕(huan)新”欲望(wang)。其中，老板电器推出了(le)产品创新和以旧换新服务上的“组合拳”，并接受(shou)了(le)央视《焦点访谈》栏目聚焦“以旧换新”话(hua)题的采访；华帝与方太则不约而同(tong)在“焕(huan)新”中更关注(zhu)消费(fei)者的需求，方太主推其节能环保性(xing)能的产品，为消费(fei)者带来更好的下厨体验(yan)；华帝则“以质服人”，在研发方面，不断深化“好清洁”计谋，加大(da)研发投入，推动技能革新，在服务方面，提供高(gao)效、专业的安装和售(shou)后服务，以加强消费(fei)者的满意度，让消费(fei)者真正感遭到“焕(huan)新”后的新生(sheng)存。
坚持产品主义，“焕(huan)新”更注(zhu)重真实需求
跟着厨电的普及，再(zai)加之厨电作为耐用品，“以旧换新”的话(hua)语权依旧控(kong)制在消费(fei)者的手上。理性(xing)消费(fei)下如何激活消费(fei)者对厨电的消费(fei)欲望(wang)，华帝回归(gui)到产品本质为起点，真正让消费(fei)者体验(yan)到厨电“换新”带来的生(sheng)存品质“焕(huan)新”。
本年初，华帝董(dong)事长兼总裁(cai)潘叶(ye)江分享了(le)他对我国厨电产业的“第三种思考”，夸大(da)回到消费(fei)者的真实需求，解决消费(fei)者的真实痛点，为消费(fei)者提供重度垂直的差同(tong)化价值，这是(shi)激发消费(fei)者进级消费(fei)厨电的枢纽。
央视等权威媒体屡(lu)次(ci)报道厨房油烟对呼(hu)吸(xi)康健的潜在危害，但(dan)在寻求时尚、重视康健的年轻(qing)消费(fei)者心中，“清洁”这一厨房难题并未得到有(you)效解决。基于这一枢纽洞察(cha)，华帝聚焦“好清洁”计谋，以“白科技”和“净时尚”为核心价值基点，率先提出“净洁厨房”体系，致力于打造“三好”标准(zhun)的厨电产品，成为行业的“领跑者”，起到示范、引领的作用。
在“好清洁”计谋的指引下，华帝在清洁技能和清洁场景化方面持续(xu)创新突破，推出一系列(lie)代表(biao)性(xing)产品，包括集成烹饪中心“净^3”系列(lie)、净白系列(lie)、巨能洗洗碗机(ji)等。这些(xie)产品先后斩获多项权威大(da)奖，在市(shi)场上也得到了(le)良好的反应。
上半年，华帝攻克了(le)新一代聚能灶技能，增(zeng)补了(le)强鼓热水(shui)器平台，并发布了(le)“双子变距(ju)全域洗”等多项行业首创技能，引领行业技能革新。在清洁场景化方面，公司多项清洁技能取得突破，全面构建产品创新技能体系，如二代冲(chong)浪洗技能、易清洁搪瓷技能、集成软水(shui)技能等。在产品智能化方面，加强用户体验(yan)的多菜烹饪智能协同(tong)技能得到显著提升。
跟着“焕(huan)新”激活市(shi)场，优质的产品“飞入寻常百姓家”也激活了(le)消费(fei)者的进级动力，让更多消费(fei)者体验(yan)到技能创新带来的完美厨房解决计划。作为厨电的领军(jun)品牌，华帝也通过“以旧换新”向消费(fei)者展(zhan)现了(le)当(dang)前国内厨电发展(zhan)的实力，让他们真实享受(shou)高(gao)端厨电带来的情绪价值。
多渠道发力，连通换新的“最(zui)后一千米”
“焕(huan)新风暴(bao)”在家电行业中风起云涌开展(zhan)，热烈之中，如何幸免陷入“卷价格”、“同(tong)质化”等怪圈中？华帝在深入分析(xi)市(shi)场趋势和消费(fei)者需求的基础上，采用多举措并进的策略，通过全方位、多条理的市(shi)场推行和服务创新，有(you)效推动以旧换新流动给(gei)消费(fei)者带来的“真正消费(fei)需求”，激发市(shi)场活力。
在“以旧换新”流动启(qi)动以来，华帝组织了(le)多场以旧换新主题的促销流动，如“净洁厨房，焕(huan)新风暴(bao)”“南(nan)来北往迎‘新’季”“致敬新生(sheng)存，厨房焕(huan)新季”等。这些(xie)流动不仅为消费(fei)者提供了(le)“满减”“福(fu)利补助”等“真金白银”的优惠，还提供了(le)“指定产品可享受(shou)1年内只(zhi)换不修”等服务，让消费(fei)者享遭到了(le)实实在在的质保服务，换新更费(fei)心。
华帝还联合我国度用电器服务维修协会合作推出厨电旧机(ji)估价小程(cheng)序，使消费(fei)者能够疾速、准(zhun)确(que)地了(le)解旧机(ji)价值，提高(gao)了(le)以旧换新的便捷性(xing)。这一举措不仅 有(you)助于进一步挖掘市(shi)场潜力，也有(you)利于推动厨电行业绿色发展(zhan)。
在家装领域，华帝与恒大(da)、碧桂园等国内知名物业企业杀青(qing)计谋合作，实现社区销售(shou)网络的拓展(zhan)。通过与物业企业的合作，线下渠道能更精准(zhun)地把握社区居民的厨电换新需求，从而提供个性(xing)化、定制化的产品和服务。
别的，华帝创新性(xing)地推行“华帝挪动专卖店”项目，实现了(le)产品体验(yan)和销售(shou)方式的天真化。据介绍，目前华帝已和某知名汽车(che)品牌签约，下一步将在全国范围内推进“华帝挪动专卖店”项目的落地，为消费(fei)者打造新的消费(fei)场景，构建“一台车(che)、一个店”的营运体系，将营销流动直接深入小区，为消费(fei)者提供集产品、流动、服务于一体的购(gou)物体验(yan)。
“以旧换新”不是(shi)简朴的产品更换，而是(shi)通过高(gao)端产品的普及推行，让老百姓真正享遭到科技创新带来的便捷，赋(fu)能美好生(sheng)存。华帝在本次(ci)“以旧换新”政策之下，充足发挥其作为厨电领军(jun)品牌的紧张作用，以其强大(da)的产品力和过硬的服务质量，激活厨电消费(fei)的巨大(da)潜力，无(wu)疑将继(ji)续(xu)推动行业康健良性(xing)发展(zhan)。