今年圣诞最“宠粉”的是汉堡王，打包了一间汉堡店当礼物！

发布时间：2017-12-28发布来源：好奇心日报

    今年最吸睛的圣诞营销，悬念不大应该是下面这个案例。

    法国汉堡王在今年圣诞节前夕，为一个超级粉丝准备了一份惊喜：一间位于他家乡波尔多市的汉堡王门店。为了打包这个超级大礼，汉堡王动用了 35 个职员，花费长度达 1 km 的包装纸和整整一晚上，把一家汉堡店包装起来。

    “礼物”上还贴心地放了张纸条：祝这名幸运儿圣诞快乐!

     这个名叫 Sullyvan 的顾客是过去一年在汉堡王 Facebook 上评论最多的用户，共留下了 637 条评论。汉堡王称之为汉堡王法国的头号忠粉，为此，在这间名为 “Home of Sullyvan. K” 的汉堡王餐厅，Sullyvan 拥有属于印有自己名字的专属车位、托盘、汉堡盒子、餐桌，甚至是定制纸巾。

    当然了，Sullyvan 并不是这间餐厅真正的主人，但是凭借汉堡王赠与他的 VVIP 卡，任何时候他都可以带朋友来享受免费汉堡。

    汉堡王也借此在圣诞季在网络上发起活动，鼓励大家在汉堡王 Facebook 踊跃互动，评论最多的用户可以赢取一年免费享用汉堡王的权益。

    这次营销的代理公司是 Buzzman，在快餐的新兴市场法国，汉堡王在这几年贡献了很多非常有话题度的营销创意，有不少都是 Buzzman 策划的。

    汉堡王在 1980 年曾短暂地进入过法国市场，但由于经营亏损在 1997 年又撤出了法国市场。在汉堡王缺席的这段时间里(1997 年-2013 年)，麦当劳占据了法国快餐行业近 50% 的市场份额。直到 2013 年底汉堡王才重回巴黎。

    随后的两年内汉堡王迅速扩张，重开 50 家左右餐厅。在餐厅装修阶段，汉堡王和 Agency Buzzman 利用装修餐厅外围墙上的标语各种调侃法国网友 。

     最后几天去我们的竞争对手家 (暗指麦当劳)吃饭的机会了。

    Twitter 网友：汉堡王在里昂开店的那天，鸡都长牙齿了。

    汉堡王：一个建议，不要随便说些预言。

    Twitter 网友：哪天我做了法国总统我就把汉堡王开到布赖斯特。

    汉堡王：你好，我们来了，现在就等你成为总统了。

    在中国市场，今年汉堡王也以礼物为话题做了一个蛮有意思的营销，在微博上吐槽每年都会收到一些很鸡肋、或完全不知所谓的圣诞礼物，鼓励大家可以拿自己闲置的礼物来汉堡王门店免费换取一个皇堡，仅限上海大宁音乐广场门店。

    呃，不过这个圣诞送礼的点子看起来更符合欧美国家的国情，中国的圣诞节并不是一个非送礼物不可的节日。在汉堡王中国的这条活动微博下，得到最高频的留言就是：想要个鸡肋礼物都没有收到啊……