星巴克将大力开拓中国市场，打造“咖啡迪士尼乐园”

发布时间：2016-10-28发布来源：人民网-美国频道

       星巴克公司正在中国加紧扩张业务。这个咖啡行业巨头已经看到了中国市场对于企业发展的推动作用。周三，它宣布将在2021年前，将中国境内分店的数量翻一番，增加到5000家分店。

       星巴克CEO霍华德·舒尔茨说过，中国总有一天会超越美国成为它们在全球最大的市场。星巴克公司的总部在西雅图，现在在全美共有13000家门店。

       周三，总公司提名贝琳达·王（Belinda Wong）为中国地区业务的第一任CEO。王是星巴克中国的总裁，已经在星巴克工作了16年。在一份星巴克的声明中说道：“在她的职位上，王将会全面负责星巴克中国的长期发展计划和创意通道。这是一个至关重要的时代，市场有广阔的数字电商机会。可以预见的是，我们将在2017年，在上海开第一家国际星巴克精品烘焙品尝室（Starbucks Roastery）。”

       在王本人的一份声明中，她表示“能在这个重要的时间领导星巴克中国业务感到很荣幸”。“中国的星巴克市场还有着巨大的机会，我希望能继续推进我的工作，为中国的合作伙伴和顾客提升更多价值。”

       舒尔茨也说，中国顾客现在在星巴克花的时间，和在星巴克买的食物，都比美国人要更多。他告诉CNN：“我们得告诉中国人咖啡是什么——咖啡礼仪、拿铁到底是什么。所以在刚进入中国市场的几年，我们并不赚钱。”星巴克第一次进驻中国已经是17年前的事了。舒尔茨还说：“看看五年前，你可能不信，那会儿我们的顾客都还是在中国的外国流亡者和游客。现在，已经全部都是中国人了。”

       星巴克现在在中国会开发新口味来吸引中国的顾客，比如黑森林拿铁，它里面混合了樱桃汁、可可粉和咖啡。9月起，星巴克还开始在中国推出了自己的茶品牌Teavana。