采蝶轩集团发展战略转型升级发布会 力争5年内实现主板上市

发布时间：2016-07-18发布来源：

    在宣布全面启用“巴莉甜甜”品牌之际，7月15日下午，安徽采蝶轩集团举行了以“新形象新起点新梦想”为主题的发展战略转型升级发布会，向外界正式宣布自己“立足安徽、进军长三角，面向全国，力争5年内实现主板上市”的总体战略规划。

7月15日下午，采蝶轩集团发展战略转型升级发布会。

采蝶轩集团发展战略转型升级发布会现场实拍

安徽采蝶轩集团的全国化布局早已启动

    安徽采蝶轩集团副总经理邓晓明在发布会上表示，采蝶轩已陪伴安徽人走过了17个年头，17年来在各界朋友的帮助下，从最初的一家门店起步，目前在华东地区已经创办了230余家直营连锁饼店，合肥生产中心占地70亩，厂房面积10万平方，日产月饼100万只，烘焙产品年生产量超过10万吨，集团员工4500多人。

    多年来，集团公司通过细分市场找准定位，规划多品牌经营模式，划分出适合大众消费的“采蝶轩”品牌和适合中高端品质人群消费的“巴莉甜甜”品牌，并在安徽省内首创DIY体验馆，目前已拥有各类客户群体800多万。如今采蝶轩集团在门店业务以外，单独还成立了营销公司，在上海、成都、南京、西安等大中城市建立了销售分公司，形成以长江沿线为横轴逐步向全国推进的态势，目前公司产品已经在国内26个以上省份进行销售，并和香港上市企业小南国、休闲领导品牌来伊份、中国邮政、洽洽股份等诸多国内知名企业建立了长期战略合作关系。

    采蝶轩集团的全国化布局早在前几年就已经开始。集团下属上海板块齐泓股份生产中心从2011年就已经建成并投入运营，完全按照进入IPO模式进行操作，目前上海齐泓股份有限公司下属上海泓恒国际进出口贸易公司，上海齐泓食品有限公司，上海齐泓电子商务有限公司和上海烘焙专营店等四大模块，员工达800余人。

    依托安徽采蝶轩集团为后盾，基本形成集原料进口、产品出口、工业生产、线下销售、线上销售为一体的、完整的产业链。上海首批10家巴莉甜甜店面已于2013年起陆续开业，投入初期就收获了较好的口碑，我们的目标是未来两到三年内将增加到100家门店。利用上海的平台优势，公司聚集和吸引了大量的专业技术人才，并且将海内外先进的技术和经验与安徽共享，为集团进一步向全国发展奠定了良好的基础。

启用“巴莉甜甜”商标是总体战略规划重要一环

    在发布会上，安徽采蝶轩集团正式发布了公司的总体战略规划：立足安徽、进军长三角，面向全国，力争五年内主板上市。

    邓晓明表示，实现这一总体战略规划，具体分为四步走：一是拓展新品牌，展示新形象，统一在全国范围内的形象展示;二是完善安徽省内零售的网点布局，加快在上海、南京等长三角城市的门店建设业务，进一步扩大销售代工业务的范围，陆续在北京、天津、大连、长沙、广州等城市建立销售机构;三是大力发展电子商务，进一步提升上海的电子商务规模。四是整合上海各项业务，推动以集团旗下齐泓股份为主体的上市板块发展。

    此次全面启用“巴莉甜甜”品牌，也正是安徽采蝶轩集团实现公司总体战略规划中的重要一环。

    邓晓明表示，因为此前使用的“采蝶轩”商标的多个类别被包括我们在内的多家企业和个人分别拥有，这种情况显然不利于采蝶轩集团全国的布局和发展，全国不同地域、不同品牌的使用也不利于集团公司的形象整合，同时也不利于公司在资本市场的进一步运作。

    在全国范围内如何使用统一的门头形象更有利于企业长远发展，避免类似不必要的争议和诉讼，造成企业和社会的资源的浪费，就成为摆在企业面前的迫切需要解决的问题，集团经过深入的市场调研并听取相关专家的意见后决定，全面启用集团旗下的“巴莉甜甜”全类别商标。

    据悉，早在2005年，该公司就已将“巴莉甜甜”商标申请注册为全类别商标，并将之定位为中端偏上的消费层次和需求。所谓全类别商标，就是在这个商标上，安徽采蝶轩集团拥有所有的和烘焙有关联的全部商标权利，包括产品、销售、门店、广告和宣传等，公司也同时在其它相关类别进行了防御性注册，这也为企业今后的进一步发展壮大提供了坚实的权利保障。

    从2006年开始，安徽采蝶轩集团就已在省内就陆续开设了多家巴莉甜甜门店。

    邓晓明表示，前些年，因为合肥消费水平和品牌定位的问题，安徽采蝶轩一直没有主推“巴莉甜甜”品牌，但目前合肥整体的消费水平和消费意识都已经成熟，借助这个事件的发生和集团发展战略的重大调整，统一在全国范围内大规模启用“巴莉甜甜”作为采蝶轩集团的门店标识符合目前消费升级的需要，也符合公司在资本市场的进一步运作和全国市场的发展需要。

品牌升级后将给消费者带来更多惊喜

    出席发布会的安徽采蝶轩集团总经理董剑表示，采蝶轩是陪伴着合肥人和安徽人一起成长的一家本土企业，“这些年来，我们的员工也在和我们一起成长，因为我们心怀同一个梦想，就是致力于打造一个与合肥这座城市、与合肥人共成长的品牌。”

    在此次全面推出“巴莉甜甜”品牌后，公司将通过一整套的推进方案，计划在4-5个月时间内完成门面的更新升级。“升级后的巴莉甜甜品牌有安徽采蝶轩集团作为后盾，一定能带给广大消费者更多的惊喜和期待，我们将一如既往地用更好的产品、更优质的服务来回报消费者，决不辜负大家长期以来对我们信任和厚爱”。

    安徽省烘焙行业协会秘书长高文光也对安徽采蝶轩下一步的发展充满期待。其表示，从上个世纪90年代创建以来，安徽采蝶轩一直致力于做大做强，创建一个属于我们安徽人自己的烘焙美食品牌。一路走来，非常不易。

目前，安徽有上千家烘焙企业，产值上亿以上的规模烘焙企业有30家左右，而作为我省烘焙行业的领导企业，借助此次品牌升级的契机，安徽采蝶轩集团敢于亮剑，适时发布自己的总体战略规划，我们有理由相信其一定会走的更稳，走的更快，也必将走的更远。